Home » Default » Les marques créent le buzz grâce aux collaborations

Qu’existe-t-il en commun entre Carl Cox, Pharrell Williams, Carlos Cruz-Diez, Richard Orlinski et Alec Monopoly ? Certes, toutes ces personnes sont des stars dans leur domaine, toutefois, ils ont tous participé à la création d’une montre de luxe. Pour les marques, de telles collaborations sont un moyen de stimuler la demande des clients de la génération Y.

Les collaborations avec les stars

Les marques d’horlogeries aiment se considérer comme étant en avance sur la courbe. En ce qui concerne les collaborations, cependant, elles suivent les traces des grandes maisons de couture pour lesquelles les couples de célébrités sont un moyen de capter l’attention des millionnaires désireux de mettre la main sur l’une de ces éditions limitées. Qui n’a pas entendu parler du partenariat inattendu entre Louis Vuitton et la marque de streetwear ultra-cool Suprême en 2017.

Ou de la frénésie médiatique autour des sacs et accessoires que la célèbre marque française a créé avec l’artiste Richard Orlinski. Ces collaborations, ainsi que les partenariats perturbateurs d’autres marques de mode, ont porté leurs fruits : les aimer ou les détester, on en parle encore aujourd’hui. C’est grâce à de telles collaborations que les marques de luxe gagnent en notoriété auprès de nouveaux publics et surtout les plus jeunes.

Comment choisir la bonne collaboration ?

Tout cela est une musique aux oreilles des horlogers qui n’ont pas encore complètement résolu le problème de savoir comment intéresser les personnes les plus aisées pour un produit qui a jusqu’à présent eu tendance à mettre l’accent sur l’héritage et la tradition. Une collaboration bien choisie est un moyen de dépoussiérer une image. Le bon partenariat, habilement relayé sur les réseaux sociaux, peut porter ses fruits à plusieurs reprises, car il permet à la marque de renforcer sa notoriété, de bénéficier de la fan base de son partenaire et de donner une touche moderne à son image.

Il insuffle également une nouvelle créativité lorsque l’athlète, l’artiste ou le musicien choisi de faire partie du processus de création, travaillant avec la marque pour concevoir le produit. En 2017, par exemple, Chopard s’est associé à Rihanna pour deux collections de bijoux tandis que Corum a demandé à l’artiste de rap Booba de personnaliser sa montre Bubble. Un an, plus tôt, Richard Mille a surfé sur la vague du street art en collaborant avec le graffeur Cyril Kongo. TAG Heuer, quant à lui, a présenté Alec Monopoly dans le rôle d ‘« Art Provocateur » pour la marque. « Depuis quarante ans, ma philosophie est d’être le premier, d’être différent, d’être unique », a déclaré Jean-Claude Biver, alors PDG de TAG Heuer et Président de LVMH Watch Division.

« Avec Alec comme Art Provocateur dans l’équipe TAG Heuer, j’ai l’intention de continuer à connecter la marque avec les jeunes acheteurs et les millionnaires, ainsi que d’ouvrir de nouveaux domaines d’expression, des produits au marketing, à la communication et à la distribution. Il est impossible de résister à la créativité et à l’enthousiasme non conventionnels d’Alec! Message reçu » a assuré Jean-Claude Biver. En outre, le président de LVMH Watch Division a aussi choisi de collaborer avec l’artiste et sculpteur français Richard Orlinski afin de créer une nouvelle montre pour la marque Hublot.